Brand On, due anni di storia: l’anniversario a cura di SNOB magazine
Si è conclusa con una grande partecipazione di ospiti, emozione e sorprese, la serata, ideata da Brand On e realizzata in collaborazione con SNOB Magazine, per il secondo anniversario di Brand On, l’atelier dedicato al vintage che a Milano ha fatto della ricerca del pezzo introvabile, la propria identità.
Ad aprire la serata, il benvenuto della fondatrice di Brand On, Giusy Zhou, in Italia da quando ne aveva undici, cresciuta in una piccola fabbrica di confezioni che i genitori hanno costruito con fatica e determinazione. E’ a Hong Kong che fonda la sua prima società, nel 2013, e dopo cinque anni, il primo negozio vintage a Shenyang, in Cina. Ma è solo in Italia, con questa nuova location sita in via Larga 2, in pieno centro a Milano, che Giusy Zhou affida uno sguardo più attento, dove unicità, valore e storia sono i pilastri di questa nuova avventura.
“Trust is passed on. Luck follows.” è il tema scelto per la serata.
“Per me, la fortuna non è qualcosa che arriva per caso. La fortuna è incontrare le persone giuste, riconoscersi negli stessi valori e scegliere di costruire qualcosa insieme.” – afferma la fondatrice di Brand On. “Ed è anche il motivo per cui questa sera sono felice di avere accanto a noi SNOB Magazine e la sua fondatrice, Miriam De Nicolò, che ha curato e organizzato questo evento speciale, per raccontare la nostra storia fatta di bellezza, carattere, libertà, autenticità senza tempo, e di un lusso più responsabile e sostenibile.”
Solo alcuni numeri della storia di Brand On: 8.000 articoli venduti, più di 20.000 clienti ricevuti e oltre 1.000 recensioni positive.
Tre pezzi esposti come opere d’arte
Il cuore dell’evento è stata l’esposizione di tre pezzi selezionati e presentati come vere e proprie opere:
– una Hermès Birkin 25 del 2025 in coccodrillo lucido con hardware dorato del valore di 80.000 euro, e simbolo di come il tempo renda certi oggetti più unici anziché meno desiderabili;
– uno storico choker Chanel a tre fili di perle, risalente agli anni Ottanta, e appartenuto per decenni a un’unica proprietaria, che ha affidato a Brand On la vendita per scriverne un nuovo capitolo;
– una Gucci bag introvabile degli anni ’80, tre storie, tre oggetti diversi e un’unica filosofia: prendersi cura non solo dei pezzi, ma delle persone che li scelgono.
Dietro ogni pezzo certificato c’è il lavoro instancabile della fondatrice, che gira il mondo alla ricerca di una clientela VIP e di creazioni che altrove sarebbero semplicemente irreperibili: una passione per il vintage che l’accompagna fin da bambina e che ha reso l’atelier un punto di riferimento per chi cerca l’autenticità oltre l’etichetta.
Le experience della serata
Ad accogliere gli ospiti, un percorso di esperienze pensate su misura. Un artigiano ha realizzato dal vivo, per ogni presente, un portachiavi a forma di quadrifoglio, simbolo di fortuna riconosciuto in tutto il mondo e particolarmente caro anche alla tradizione cinese, in omaggio ai viaggi che portano la fondatrice a intrecciare relazioni con clienti e artigiani di ogni continente. Un angolo dedicato al colore, curato da esperte che secondo la teoria dei 5 elementi hanno rivelato a ciascun ospite la propria tonalità più fortunata.
Il protagonista indiscusso del beverage è stato il signature cocktail Brand On, creato per l’occasione con lo yangmei, il frutto cinese che ricorda un lampone, impreziosito da una foglia d’oro: il drink più richiesto della serata firmato dal cocktail club milanese The Spirit, e accompagnato da un catering di finger food raffinato e da musica in sottofondo.
Non è mancata la tradizionale pesca dei biscotti della fortuna, che ha regalato a quattro ospiti particolarmente fortunati, dei buoni acquisto da 100 euro ciascuno da spendere in boutique.
A firmare l’organizzazione dell’evento è SNOB, che ha curato ogni dettaglio con la propria cifra stilistica e coinvolgendo il proprio network selezionato, confermando ancora una volta che il lusso porta con sé una storia da custodire e da tramandare, fatta di cura e di contenuto e non di apparenza.
Location Atelier Brand On, Via Larga 2, Milano
